Achterbahnfahrt an der Börse: GoPro-Aktien, die vor 11 Jahren 12 Milliarden Dollar wert waren, sind heute nur noch ein paar Cent wert

Die GoPro-Aktie kratzt am Boden. Im September 11,8 war das Unternehmen an der amerikanischen Börse 2014 Milliarden Dollar wert. Und heute? Ist es nur noch 112 Millionen Dollar wert. Diese absolut unwahrscheinliche Geschichte – eine Fahrt ohne Lenker bergab – lehrt Anleger viel.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Welches Unternehmen ist innerhalb von 11 Jahren von einer Bewertung von 12 Milliarden Dollar auf 112 Millionen Dollar gefallen?
• Warum ist das passiert?
• Was lernen Anleger daraus?
• Was passiert jetzt mit diesem Unternehmen?

Ist dies die Geschichte vom Aufstieg und Fall eines börsennotierten Unternehmens wie viele andere? Jede Geschichte ist einzigartig, jede lehrt etwas anderes, daher lohnt es sich, diese kennenzulernen. Es ist absolut unglaublich, dass ein Unternehmen, das vor 10 Jahren als Modell im Wachstumssegment präsentiert wurde, heute angeschlagen ist, und sein Wert an der Börse fiel um… fast -100 %.

Das Unternehmen wurde 2002 von Nick Woodman gegründet. Inspiriert vom Surfen entwickelte er eine spezielle Kamera zur Aufzeichnung sportlicher Aktivitäten. Und versuchte, daraus ein Geschäft aufzubauen. Bekannt wurde das Unternehmen durch seine kompakten, langlebigen Kameras der Marke HERO, die 2004 auf den Markt kamen. 2014 ging GoPro – denn um dieses Unternehmen geht es – an die Börse und erreichte im September eine Spitzenbewertung von fast 12 Milliarden Dollar. Und dann…

Eine verrückte Fahrt ohne Bremsen – so musste es enden…

Aber fangen wir von vorne an. Die Popularität des Unternehmens GoPro und seiner Produkte wuchs dank sozialer Medien und Nutzervideos. Sie wissen es, Sie erinnern sich, Sie kennen es: unglaubliche Ausblicke aus den Helmen verrückter Menschen, die auf der Suche nach Adrenalin Fallschirmspringen oder mit halsbrecherischer Geschwindigkeit bergab fahren.

Wann #GoProAthlet Kilian Bron sagt, er kennt einen Ort, du hörst zu ⛰️ Shot on #GoProMAX tief in den Schweizer Alpen.#GoProDE #gopro #MTB #Fahrrad pic.twitter.com/u3tiSyOiha

- GoPro (@GoPro) July 1, 2025

Im Juni 2014 ging GoPro an die Börse und sammelte über 420 Millionen Dollar ein. Der Börsengang war ein großer Erfolg, markierte aber auch den Beginn der Probleme des Unternehmens. Durch den Geldzufluss verdoppelte sich die Mitarbeiterzahl von GoPro innerhalb weniger Monate, und CEO Nick Woodman verdiente satte 285 Millionen Dollar pro Jahr – was ihn zu dieser Zeit zum bestbezahlten CEO eines börsennotierten Unternehmens in Amerika machte!

GoPro hatte die Vision, sich vom Hardware-Unternehmen zum Medienriesen zu entwickeln. Das Unternehmen stellte Führungskräfte von HBO und Hulu ein, startete Kanäle auf Xbox Live und Roku und produzierte zahlreiche Shows mit Olympiamedaillengewinnern und Musikern.

Diese Unternehmungen brachten jedoch kaum Umsatz. Bis 2017 wurde die gesamte Medienabteilung von GoPro geschlossen – das Unternehmen hatte auf diese Weise Hunderte Millionen Dollar „verbrannt“. Doch 2014 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 1,62 Milliarden Dollar und verdiente 180 Millionen Dollar – was konnte da schon schiefgehen?

Sie begann, nach neuen Entwicklungswegen zu suchen. Der Versuch einzutreten Drohnenmarktstrebte GoPro zunächst eine Partnerschaft mit Marktführer DJI an. Der Deal scheiterte jedoch an GoPros Forderungen nach einem überproportionalen Anteil am Gewinn.

GoPro gab nicht auf und entwickelte eine eigene Drohne – sie kam 2015 auf den Markt. Das Unternehmen geriet jedoch in Liquiditätsschwierigkeiten, was dazu führte, dass das Produkt nur 16 Tage nach seiner Premiere vom Markt genommen wurde. 2018 wurde die Drohnensparte nach Investitionen von 217 Millionen US-Dollar geschlossen.

Um nach dem Drohnen-Debakel Kosten zu sparen, kürzte GoPro sein Forschungs- und Entwicklungsbudget von 358,9 Millionen Dollar im Jahr 2016 auf 153,8 Millionen Dollar im Jahr 2019. Diese Kürzung hat Innovationen behindert, wodurch Konkurrenten wie Insta360 und DJI GoPro in Bezug auf Technologie und Marktanteil überholen konnten.

GoPro-Kunden wurden aufgrund der schlechten Produktqualität und des schlechten Kundenservice zunehmend unzufrieden. Erschwerend kam hinzu, GoPro hat die rasante Entwicklung von Smartphone-Kameras nicht vorhergesehenAls Apple begann, qualitativ hochwertige Videofunktionen auf iPhones anzubieten, verlor das einzigartige Angebot der GoPro-Actionkameras seinen Reiz.

Als GoPro die Notwendigkeit einer Veränderung erkannte, änderte das Unternehmen seine Strategie, baute seine Vertriebsabteilung neu auf und führte ein Abonnement-Service-Angebot ein Cloud-Videospeicher (GoPro Quik) und hohe Rabatte für Stammkunden. Diese Maßnahmen führten zwar 2021 und 2022 zu einer kurzfristigen Verbesserung der Rentabilität (90 bzw. 34 Millionen US-Dollar Gewinn), reichten jedoch nicht aus, um den negativen Trend umzukehren und sinkende Umsätze und Marktanteile auszugleichen.

Seit 2023 kämpft GoPro mit steigenden Verlusten. Das Unternehmen verkauft seine Ausrüstung zu immer niedrigeren Preisen in einem Umfeld zunehmenden Wettbewerbs. Verzögerungen bei GoPro-Produktstarts sind immer häufiger geworden. Die traurige Geschichte vom Abstieg…

Und was lehrt es den Anlegern? Zunächst einmal, dass Jedes Unternehmen muss seine Kompetenzen ständig weiterentwickeln, sich aber auch um sein Kerngeschäft kümmern. Darüber hinaus kann der Investor einige frühzeitige „rote Warnleuchten“ („rote Fahnen“) – im Fall von GoPro war es eine sprunghaft ansteigende Gehaltserhöhung für den CEO. Der Fall GoPro lehrt uns zudem, dass die Ursachen für den Ruin eines Unternehmens meist außerhalb der Branche liegen – schließlich waren es nicht andere Hersteller von Sportkameras, sondern Smartphone-Hersteller, die GoPros stärkste Konkurrenz machten. Die tödliche Bedrohung kam aus einer anderen Branche, und GoPro kann wenig dagegen tun.

Wohin geht die GoPro-Aktie? Adrenalin ist den Aktionären garantiert

Wie steht es aktuell um GoPro? Im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 130 Millionen US-Dollar. Im ersten Quartal dieses Jahres waren es sogar 46 Millionen US-Dollar. GoPro ist nicht in der Lage, den Trend umzukehren und sich neu zu erfinden. Und seine Hauptkonkurrenten – wie DJI, Insta360 und Smartphone-Hersteller – ruhen sich nicht auf ihren Lorbeeren aus.

Im ersten Quartal 2025 erzielte GoPro einen Umsatz von 134,31 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Analystenschätzungen von 124,65 Millionen US-Dollar. Für das zweite Quartal erwarten Analysten einen Umsatz von 146,15 Millionen US-Dollar, was auf ein potenzielles Wachstum gegenüber dem Vorquartal schließen lässt. Im ersten Quartal verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von -0,12 US-Dollar pro Aktie, was den Analystenschätzungen entsprach. Die Prognose für das zweite Quartal liegt bei -0,06 US-Dollar, was eine Verbesserung gegenüber dem Vorquartal bedeutet. Q2025 XNUMX EBITDA GoPro verzeichnete ein Minus von 87,04 Millionen US-Dollar bei einer EBITDA-Marge von -12,70 %. Eine negative Marge deutet darauf hin, dass es schwierig ist, operative Profitabilität zu erreichen.

Es macht keinen Sinn, über Multiplikatoren zu schreiben, die eine Unter- oder Überbewertung eines Wertpapiers nahelegen. KGV-Verhältnis ist negativ, was angesichts dieser Ergebnisse nicht überraschend ist. Es lohnt sich jedoch, das Handelsvolumen zu beachten: In den letzten drei Monaten hat sich die durchschnittliche tägliche Anzahl der im Umlauf befindlichen Aktien verdoppelt, was auf eine erhöhte Anlegeraktivität und potenzielle neue Trends bei den Notierungen hindeutet.

GoPro-Aktie – Was sagen Analysten?

Sie sagen "Verkaufen", was die Aktie mit 0,50 $ bei einem Kurs von 0,72 $ bewertet. Obwohl es derzeit nur eine Empfehlung für das Unternehmen gibt, sagt das viel aus…

Gibt es eine Rettung für GoPro? Cloud-Abonnements und mobile Apps entwickeln sich zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmensstrategie und könnten die Umsätze zukünftig stabilisieren. Das Unternehmen führt derzeit neue Produkte ein (z. B. die limitierte HERO13 Black-Kamera) und bleibt Marktführer im Bereich Action-Kameras. Es ist in über 100 Ländern vertreten.

Die negative EBITDA-Marge deutet jedoch darauf hin, dass es schwierig ist, Profitabilität zu erreichen. Hohe Betriebskosten und Investitionen in neue Technologien könnten das Ergebnis weiterhin belasten. GoPro steht im Wettbewerb mit günstigeren Herstellern und Smartphones mit erweiterten Videofunktionen, was die Nachfrage nach Action-Kameras verringert.

GoPro befindet sich, gelinde gesagt, in einer schwierigen fundamentalen Lage mit negativen Gewinn- und EBITDA-Margen. Umsatzwachstum im ersten Quartal 2025 und Wachstum im Abonnementgeschäft sind positive Zeichen, das Unternehmen kämpft jedoch mit Wettbewerbsdruck und hohen Betriebskosten. GoPros Weg vom Marktführer zum krisengeschüttelten Unternehmen ist ein warnendes Beispiel für die Gefahren von Überexpansion, Vernachlässigung von Kernkompetenzen und mangelnder Anpassung an Marktveränderungen. Die Geschichte von GoPro unterstreicht die Bedeutung von nachhaltigem Wachstum, kontinuierlicher Innovation und einem unerschütterlichen Engagement für Kundenzufriedenheit.