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Sponsoren der Euro 2024 – europäische und amerikanische Unternehmen im Schatten. Bd. II [Anleitung]
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Sponsoren der Euro 2024 – europäische und amerikanische Unternehmen im Schatten. Bd. II [Anleitung]

erstellt Forex ClubJuni 28 2024

Im vorherigen Teil haben wir erwähnt über chinesische Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft. Allerdings sind nicht nur Unternehmen aus dem Reich der Mitte die Hauptwerbetreibenden. Es gibt auch einige Unternehmen aus Europa und den Vereinigten Staaten, obwohl man den Eindruck hat, dass sie in Bezug auf die Präsenz praktisch von chinesischen Unternehmen in den Schatten gestellt wurden. In diesem Artikel schauen wir uns an, was mit Sponsoren los ist, wie zum Beispiel: Adidas, Atos, Coca Cola i Booking.com. Wir laden Sie zum Lesen ein!

Party im Adidas-Land

Der Markt der Sportartikelhersteller wurde viele Jahre lang von Unternehmen aus Europa und den USA dominiert. Zu den beliebtesten davon gehören: Nike, Adidas, Puma. Die drei genannten erfreuen sich insbesondere im europäischen Fußball großer Beliebtheit. Die Verträge, die Nike und Adidas an führende europäische Vereine zahlen über 100 Millionen US-Dollar pro Saison. Ein Beispiel ist der Vertrag, den Adidas mit Real Madrid unterzeichnet hat. Im Jahr 2019 erklärte sich Adidas bereit, 120 Millionen Euro pro Saison zu zahlen. Die Vereinbarung läuft bis 2028.

Die genannte Unternehmensgruppe versucht, sich in dem Segment zu positionieren „erschwingliche Prämie“. Das bedeutet, dass sie qualitativ hochwertige Produkte zu einem recht günstigen Preis anbieten. Der Kauf von Adidas- oder Nike-Schuhen ist nicht billig (normalerweise kosten die Schuhe mehrere hundert Zloty), aber sie sind langlebig (für Schuhe des 1970. Jahrhunderts). Für diese Art von Unternehmen ist die Zeit der Sportveranstaltungen ein wahres Eldorado. Die Leute kaufen T-Shirts der Nationalmannschaft oder ihrer Lieblingsspieler. Darüber hinaus kommen häufig neue Modelle von Sportschuhen und Bällen auf den Markt. Einige der Bälle sind zu Ikonen geworden. Einer davon ist ein Adidas-Ball (der sogenannte Marienkäfer). Es war ein Ball mit schwarzen und weißen Flecken. Er debütierte XNUMX (bei der Weltmeisterschaft) und ist bis heute das bekannteste Ballmodell.

Das Unternehmen selbst hat in den letzten Jahren eine regelrechte Achterbahnfahrt an der Börse erlebt. Im zweiten Halbjahr 2022 fiel der Aktienkurs vorübergehend unter 100 €. Zum Vergleich: Im Sommer 2021 war eine Aktie mit über 300 Euro bewertet. Die Gründe waren ein langsameres Wirtschaftswachstum, eine höhere Inflation und ein Rückgang der Kaufkraft der Verbraucher. Das Unternehmen verzeichnete einen Rückgang des Betriebsgewinns. Im Jahr 2023 erholten sich die Aktien des Unternehmens. Adidas hat sich in den letzten Jahren auf das Wachstum des E-Commerce-Marktes konzentriert. Die Umsätze aus diesem Segment machen rund 19 % des Gruppenumsatzes aus. Erwähnenswert ist auch, dass Adidas einen guten Marktanteil auf dem chinesischen Markt hat (ca. 10 %). Das Problem ist jedoch die Erosion der Macht von Sportmarken. Ein Beispiel wäre Anta Sports. Dieses chinesische Unternehmen hat auf dem heimischen Markt an Popularität gewonnen und ist zunehmend in entwickelten Märkten aktiv.

Die folgende Grafik zeigt, dass Adidas Schwierigkeiten hat, den Umsatz zu steigern. Es ist daher nicht verwunderlich, dass versucht wird, mehr Ressourcen für das Marketing aufzuwenden, um potenzielle Verbraucher zu größeren Einkäufen zu bewegen.

1 adidas-Aktien

Diagramm zur Adidas-Aktie und Umsatzquote. Quelle: Scrab.com

Atos – ein Unternehmen mit Problemen

Atos SE ist ein französisches Unternehmen, das auf dem IT-Markt tätig ist. Es ist ein weltweiter Anbieter von IT-Dienstleistungen. Im Jahr 2023 waren rund 100 Mitarbeiter beschäftigt (davon 000 in Polen). Die von Atos angebotenen Dienstleistungen sind sehr unterschiedlich. Dies umfasst sowohl IT-Beratung als auch das Angebot fertiger Produkte (einschließlich IT-Lösungen für Rafale-Flugzeuge). Das Unternehmen bietet IT-Systemintegrationsdienste und die Erstellung maßgeschneiderter Lösungen für Unternehmen im digitalen Wandel an. Darüber hinaus ist das Unternehmen in Marktsegmenten tätig wie Cyber-Sicherheit, Cloud-Lösungen und Datenanalyse.

Das Unternehmen wuchs durch Zukäufe, was nach der Krise in den Ländern verständlich war PIIGS-Erweiterung, Europäische Zentralbank begann, die extrem niedrigen Zinssätze beizubehalten. Die niedrigen Schuldenkosten führten dazu, dass sich Atos möglicherweise stark verschuldete. Leider hat die Inflationsbekämpfung in den letzten Jahren zu einem deutlichen Anstieg der Schuldendienstkosten geführt. Für das Unternehmen stellt dies ein großes Problem dar, da die operative Marge meist nur wenige Prozent betrug. Gleichzeitig hat die globale Konjunkturabschwächung dazu geführt, dass viele Unternehmen nach Einsparungen in weniger notwendigen Bereichen der digitalen Transformation suchen. Dies führte dazu, dass Atos und seine Konkurrenten noch stärker um Kunden konkurrierten. Der Effekt war leicht vorhersehbar: Die Margen begannen zu sinken. Kein Wunder, dass das Unternehmen derzeit eine Umstrukturierung durchläuft, die noch nicht die erwarteten Ergebnisse gebracht hat. Dies zeigt sich am Aktienkurs, der sich derzeit auf einem sehr niedrigen Niveau befindet. Auch die Ratingagenturen beurteilen die finanzielle Lage von Atos nicht sehr positiv. Erwähnen Sie das einfach Ratingagentur S&P hat kürzlich sein Rating auf CCC- herabgestuft. S&P selbst erwähnte, es wisse es nicht wie der Vorstand die Schulden abbauen will um 2,4 Milliarden Euro erhöhen, einen Teil der Laufzeit aussetzen und zusätzliches Kapital beschaffen. Es ist davon auszugehen, dass die Tätigkeit als Technologiepartner der Euro 2024 wahrscheinlich nicht zu nennenswerten Neuaufträgen führen wird, die zur Verbesserung der Margen und einer schnellen Umsatzsteigerung beitragen werden.

2 Atos-Aktien

Diagramm der Atos-Aktien sowie der Verschuldungs- und Betriebsmargenverhältnisse. Quelle: Scrab.com

Das Beispiel Atos SE zeigt das sogar in „Eine langweilige und stabile Branche“ Das Management kann spektakuläre Fehler machen. Eine weitere Schlussfolgerung aus der Atos-Geschichte ist, dass es sich nicht lohnt, sich darauf zu verlassen „neue Realität“, Das war die Niedrigzinspolitik. Daher sollten wir nicht damit rechnen, dass uns die hohen Zinsen „für immer“ erhalten bleiben.

Booking.com – der Nutznießer der Ferien

Booking.com agiert als OTA, d. h Online-Reisebüro. Dank der Plattform können Sie eine Unterkunft an einem bewährten Ort zu einem erschwinglichen Preis buchen. Mit dieser einfachen Anwendung können Sie sowohl in einem 5-Sterne-Hotel als auch in einer Privatwohnung mieten. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Zusatzleistungen wie die Autovermietung (auch über Rentalcars) und Eintrittskarten für Kultur- und Unterhaltungsattraktionen an. Ein Nebengeschäft besteht darin, über die Marke günstige Flugtickets anzubieten Kajak und eine Anwendung zur Tischreservierung in Restaurants – Offener Tisch. Das Management von Booking.com versucht seit vielen Jahren, mithilfe des in Singapur gegründeten Unternehmens eine bessere Position auf dem asiatischen Markt zu erlangen Agoda. Entwicklungschancen sieht das Unternehmen in Indien oder Indonesien. Darüber hinaus weitet das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit aus „Alternative Unterkunft“, in diesem Fall geht es darum, einem Unternehmen wie z. B. den Fehdehandschuh hinzuwerfen Airbnb. Die Zeiten der gesundheitlichen Einschränkungen durch die Coronavirus-Pandemie sind vorbei. Dadurch gehören die Zeiten schlechter Leistung der Vergangenheit an. Unterstützt wird das Unternehmen auch vom Trend des Reisens und „Erlebens sammelns“. Dadurch dürfte die Nachfrage nach den von Booking angebotenen Dienstleistungen steigen.

3 booking.com-Aktien

Diagramm der Booking.com-Aktien, Umsatz- und FCF-Kennzahlen. Quelle: Scrab.com

Booking ist ein typisches Unternehmen, das nach dem Asset-Light-Modell arbeitet. Das bedeutet, dass für die Skalierung des Geschäfts keine großen Investitionsaufwendungen getätigt werden müssen. Kein Wunder, dass das Unternehmen Umsatz, Gewinn und FCF systematisch steigert. Das Unternehmen muss seine Dienstleistungen ständig bewerben, um „im Spiel zu bleiben“. Durch Werbekampagnen soll die Markenbekanntheit gesteigert werden, wodurch die Bereitschaft erhöht werden soll, die Dienste der Plattform sowohl bei der Planung längerer Urlaubstage als auch bei regelmäßigen „Städtereisen“ zu nutzen. Es sei daran erinnert, dass der Buchungsservice sehr profitabel ist (operative Marge rund 30 %). Deshalb kann es sich Booking leisten, viel für Marketing auszugeben. Werbung während der Euro 2024 kann eine gute Idee sein, da bald die Ferienzeit beginnt, was für Anwendungen wie Booking oder KAYAK die Erntezeit bedeutet.

Coca-Cola: GLP1 ist eine große Bedrohung

Coca-Cola ist auch einer der Hauptsponsoren der Euro 2024. Das ist interessant, weil das Unternehmen vor allem als Hersteller des Coca-Cola-Getränks bekannt ist. Das Unternehmen hat jedoch noch viele weitere Produkte im Sortiment. Diese beinhalten: Cappy-Säfte, Intelligentes Wasser! oder süße Getränke wie Fanta Sprite. Interessanterweise verfügt das Unternehmen auch über eine Cafékette Costa Kaffee. Das Unternehmen bestand viele Jahre lang „Investitionssichere Sache“, weil es dem Trend zur Reduzierung des Zuckerkonsums gerecht wurde. Durch die Aufnahme von Diätgetränken in das Angebot und die Erweiterung des Sortiments um Säfte und Getränke konnte Coca Cola dennoch Umsatz und Gewinn steigern. Allerdings ziehen in jüngster Zeit dunkle Wolken über den Unternehmen der Süßgetränkebranche auf. Der Grund ist die zunehmende Beliebtheit von Medikamenten GLP1die Ihnen beim Abnehmen helfen. Die oben genannte Gruppe von Medikamenten führt dazu, dass Menschen keine Lust auf Essen haben, was unter anderem die Lust am Konsum verringert: salzige und süße Snacks und gesüßte Getränke. Einige Anleger befürchten daher, dass die zunehmende Beliebtheit der oben genannten Medikamente die Nachfrage nach ungesunden Lebensmitteln verringern wird. Andererseits können diese Medikamente nicht lebenslang eingenommen werden. Deshalb werden die Menschen nach Abschluss der Behandlung höchstwahrscheinlich zu ihren alten Gewohnheiten zurückkehren.

Das Unternehmen sponsert seit vielen Jahren Sportveranstaltungen. Aus diesem Grund sollte seine Präsenz auf der Euro nicht überraschen. Marketingaufwendungen sind erforderlich, da Coca-Cola ständig gegen die in- und ausländische Konkurrenz ankämpfen muss. Zu den bekanntesten Konkurrenten gehört PepsiCo. Die folgende Grafik zeigt, dass das Unternehmen dank seiner bekannten Marke und beliebten Produkte eine sehr gute operative Rentabilität erzielen kann, die im letzten Jahrzehnt zwischen 20 % und 30 % schwankte. Es ist auch erkennbar, dass der Free Cashflow im Berichtszeitraum nominal nicht gewachsen ist. Wie steigert ein Unternehmen seinen Aktienwert? Vor allem durch Aktienkäufe steigt die Gewinnquote pro Aktie, was zusammen mit der Ausweitung des KGV-Multiplikators zu einem Anstieg des KO-Preises führte.

4 Coca-Cola-Aktien

Diagramm der Coca-Cola-Aktien und Umsatz-, FCF- und Betriebsmargenindikatoren. Quelle: Scrab.com

Das Unternehmen erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit und kann daher hohe Marktanteile halten. Trotz des Trends zu einem gesunden Lebensstil und einer Reduzierung des Zuckerkonsums werden die Produkte des Unternehmens immer noch gerne gekauft. Wir können uns daher ein positives Szenario vorstellen, in dem das Unternehmen seinen Nettogewinn pro Aktie in den nächsten Jahren leicht verbessern kann. Wachstumspotenziale sollen von Regionen bereitgestellt werden, die in den kommenden Jahren einen Wohlstandszuwachs verzeichnen werden. Asien und Südamerika haben ein enormes Potenzial, aber wir müssen auch an Afrika denken, das die gesündeste demografische Situation aufweist (aber große Entwicklungslücken). Das oben beschriebene positive Szenario wird jedoch möglicherweise nicht wahr, wenn Menschen nach der Behandlung mit GLP-1-Medikamenten ihre Einkaufsgewohnheiten ändern. Wie immer wird die Zeit entscheiden, welche Seite Recht hat.

Forex-Broker, die ETFs und Aktien anbieten

Sponsoren der Euro 2024 sind weltweit bekannte Marken. Einige von ihnen sind an Börsen in verschiedenen Ländern notiert. Daher ist es am bequemsten, das Angebot eines Brokers zu wählen, der den Zugang zu vielen Handelsflächen innerhalb eines Kontos ermöglicht. Immer mehr Forex-Broker verfügen über ein recht reichhaltiges Angebot an Aktien, ETFs und CFDs für diese Instrumente.

Zum Beispiel auf XTB Heute finden wir über 3500 Aktieninstrumente und 400 ETFs, a Saxo Bank über 19 Unternehmen und 000 ETF-Fonds.

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Zusammenfassung: Gemischte Schlussfolgerungen

Eine interessante Unternehmensgruppe sind börsennotierte europäische und amerikanische Euro 2024-Werbetreibende. Adidas hat derzeit Probleme, das Wachstum aufrechtzuerhalten und die Rentabilität zu verbessern. Atos wiederum befindet sich in einer sehr schwierigen finanziellen Situation, was sich in der Herabstufung des Ratings durch eine der weltweit größten Ratingagenturen widerspiegelt. Coca-Cola muss jedoch mit dem Druck des Generationswechsels und der zunehmenden Beliebtheit von GLP-1-Medikamenten klarkommen. Das stabilste der analysierten vier Unternehmen ist Booking, das über ein stabiles Geschäftsmodell verfügt und sich bisher mit den Problemen befasst, die durch die globale Politik zur Bekämpfung von COVID-19 verursacht werden. Natürlich wächst der Druck durch Plattformen wie Airbnb, aber das hat vorerst keine negativen Auswirkungen auf die Umsätze und Gewinne des amerikanischen Unternehmens.

Dieser Artikel dient nur zur Information. Es ist keine Empfehlung und soll niemanden dazu ermutigen, Investitionstätigkeiten durchzuführen. Denken Sie daran, dass jede Investition riskant ist. Investieren Sie kein Geld, das Sie sich nicht leisten können, zu verlieren.
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Über den Autor
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