Luxusunternehmen auf dem Vormarsch. Wir schauen uns die interessantesten Unternehmen wie LVMH und Ferrari an

Luxus wird sich immer verteidigen. Luxusprodukte und Mode gelten nicht nur als Statussymbol, sondern erfreuen sich auch an der Börse großer Beliebtheit. Das Interesse sowohl der Reichen als auch der Mittelschicht an Luxus- und High-End-Gütern wird weitgehend von der menschlichen und sozialen Psychologie bestimmt. Soziologen und andere Wissenschaftler glauben, dass Menschen im Laufe unserer evolutionären Entwicklung vom Affen bis zu unserem gegenwärtigen Zustand Verhaltensweisen gezeigt haben, die darauf abzielen, anderen zu signalisieren, dass sie Status, Ressourcen und Macht haben.

In dieser Rezension möchten wir in die faszinierende Welt der größten Luxusunternehmen der Welt eintauchen, die die High-Lifestyle-Landschaft nicht nur definieren, sondern auch ständig verändern. Wir möchten Ihnen die fünf größten Unternehmen nach Marktkapitalisierung näher vorstellen.

LVMH

• Marktkapitalisierung: 369 Milliarden Dollar
• Einnahmen (2023): 86,1 Milliarden Euro
• Reingewinn: 15,17 Milliarden Euro
• Gründungsjahr: 1987

LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) ist das weltweit größte Luxusgüterunternehmen und eines der größten Unternehmen der Welt. Es ist bekannt für sein umfangreiches Portfolio von 75 renommierten Marken, von denen Louis Vuitton mit Abstand die wertvollste Marke ist. Louis Vuitton trägt schätzungsweise ein Drittel zum Gesamtumsatz und die Hälfte zum Gewinn von LVMH bei.

Neben der Mode- und Lederwarenindustrie ist LVMH auch in anderen Branchen tätig. Dazu gehören Weine und Spirituosen, Parfüme und Kosmetika, Uhren und Schmuck sowie andere Aktivitäten. Das Markenportfolio umfasst bekannte Namen wie Dior, Bulgari, Tiffany & Co, Fendi, Givenchy, Loro Piana, Dom Pérignon und Moët & Chandon, um nur einige zu nennen.

Als Familienunternehmen legt LVMH großen Wert auf die langfristige Entwicklung jeder seiner Marken. Jede dieser Marken muss ihre eigene Identität bewahren. Bemerkenswert ist das Lebenswerk des Gründers und CEO Bernard Arnault, der auch der reichste Mann Europas ist.

Hermes

• Marktkapitalisierung: 213 Milliarden USD
• Umsatz (TTM): 12,8 Milliarden Euro
• Nettogewinn (TTM): 3,95 Milliarden Euro
• Gründungsjahr: 1837

Die Geschichte von Hermès reicht bis ins Jahr 1837 zurück und begann in einer Handwerkswerkstatt in Paris. Heute ist das Unternehmen zu einer Marke geworden, die für Luxus steht und ein breites Sortiment an Lederwaren, Lifestyle-Accessoires, Heimtextilien, Parfüms, Schmuck, Uhren und Konfektionskleidung anbietet. Der Hauptunterschied zwischen Hermès und LVMH besteht darin, dass Hermès unter einer Marke auftritt, während LVMH, wie erwähnt, 75 verschiedene Marken hat.

Die bekanntesten Hermès-Produkte sind Birkin- und Kelly-Taschen. Diese handgefertigten Artikel sind für lange Wartelisten und hohe Wiederverkaufswerte bekannt und unterstreichen den Ruf der Marke für beispiellose Qualität und Begehrlichkeit.

Finanziell hat Hermès auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Wachstum bewiesen. Für das Jahr 2022 meldete das Unternehmen einen Umsatz von 11,6 Milliarden Euro. Damit ist LVMH umsatzmäßig etwa siebenmal größer als Hermès. Interessanterweise ist der Marktwert von LVMH jedoch nur 75 % höher als der von Hermès. Dies zeigt, dass der Markt großen Wert auf die Bewertung der Marke Hermès legt.

Hermès ist ebenfalls in Familienbesitz und wird von der Familie betrieben. Die Familie Dumas, die im Jahr 2024 die fünftreichste Familie der Welt war, hält immer noch einen bedeutenden Anteil am Unternehmen und sorgt für die Kontinuität der Marke und die Einhaltung ihrer Grundwerte. Unter der Führung von Axel Dumas, einem Familienmitglied in der sechsten Generation, hat Hermès seinen Ruf für Qualität fast zwei Jahrhunderte lang aufrechterhalten.

Richemont

• Marktkapitalisierung: 76,2 Milliarden US-Dollar
• Umsatz (TTM): 19,8 Milliarden Euro
• Nettogewinn (TTM): 3,8 Milliarden Euro
• Gründungsjahr: 1988

Zunächst als Teil eines Konzerns, der sowohl im Bergbau als auch in der Luxusgüterindustrie tätig war, konzentrierte sich Richemont im Jahr 2000 ausschließlich auf Luxus und übernahm die renommierten Schweizer Uhrenhersteller A. Lange & Söhne, IWC Schaffhausen und Jaeger-LeCoultre.

Das Geschäft von Richemont umfasst verschiedene Luxussegmente, darunter hochwertigen Schmuck, prestigeträchtige Uhren und luxuriöse Lederwaren. Zu seinem beeindruckenden Markenportfolio gehören Namen wie Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget, IWC Schaffhausen, Panerai und Cartier.

Heute ist Richemont der drittgrößte Luxuskonzern. Das Unternehmen wird von der Compagnie Financière Rupert kontrolliert und gehört Johann Rupert, dem Vorsitzenden der Gruppe, der 51 % der Stimmrechte hält.

Ferrari

• Marktkapitalisierung: 63,2 Milliarden US-Dollar
• Umsatz (TTM): 6,1 Milliarden Euro
• Nettogewinn (TTM): 1,2 Milliarden Euro
• Gründungsjahr: 1939

Als Ikone der Automobil- und Luxuswelt repräsentiert Ferrari die Spitze der Hochleistungssportwagen. Das 1939 von Enzo Ferrari gegründete Unternehmen produzierte zunächst Rennwagen und stieg 1947 mit dem Ferrari 125 S in den Nutzfahrzeugmarkt ein. Heute wird Ferrari nicht nur für seine bedeutenden Beiträge zum Motorsport gefeiert, sondern auch für seine exklusive Linie luxuriöser Straßenfahrzeuge Fahrzeuge.

Die Wartelisten für neue Ferrari-Fahrzeuge werden täglich länger. Für einige Modelle, wie zum Beispiel den neuen SUV Purosangue, können die Wartelisten bis zu drei Jahre betragen. Dennoch erklärt Ferrari-Chef Benedetto Vigna oft, dass das Unternehmen nicht vorhabe, die Produktion zu steigern, um der hohen Nachfrage gerecht zu werden.

Der Fokus von Ferrari liegt nicht auf hohen Produktionszahlen. Die Einzigartigkeit, begrenzte Verfügbarkeit und Exklusivität ihrer Autos steigern den Wert in den Augen der Kunden und steigern so das Prestige der Marke. Diese Strategie mag kontraintuitiv erscheinen, ist aber einfach und effektiv. Würde Ferrari die Produktion steigern und mehr Autos verkaufen, bestünde die Gefahr, dass die von den Kunden geschätzte Exklusivität verloren geht. Daher ist Ferrari wahrscheinlich der Hermès der Automobilwelt.

Kering

• Marktkapitalisierung: 49,6 Milliarden US-Dollar
• Umsatz (TTM): 20,5 Milliarden Euro
• Nettogewinn (TTM): 3,4 Milliarden Euro
• Gründungsjahr: 1963

Kering wurde 1963 als Holz- und Baustoffunternehmen in Frankreich gegründet. Seitdem hat sich das Unternehmen zu einem globalen Luxuskonzern entwickelt, der für sein vielfältiges Portfolio an Modemarken bekannt ist. Zu den Marken von Kering gehören Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga und Alexander McQueen. Gucci macht etwa 50 % des Konzernumsatzes aus.

Unter der Führung von François-Henri Pinault spielt die Familie Pinault eine wichtige Rolle in der Führung von Kering. Der Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an der Gucci-Gruppe im Jahr 1999 brachte Pinault in den Luxussektor.

Diese Übernahme war mit erheblicher Konkurrenz konfrontiert, insbesondere durch ihren Rivalen Bernard Arnault, den Chef von LVMH. Der Konflikt zwischen den beiden ehemaligen Freunden eskalierte um Gucci, weil LVMH bereits eine Beteiligung an dem Unternehmen hielt, als Pinault sein Angebot machte. Letztlich verkaufte LVMH seinen Anteil an Gucci an Kering, doch die Rivalität zwischen den beiden Titanen geht weiter.