GameStop-Aktien - Investition in ein "Mem-Unternehmen" [Guide]

GameStop ist ein Unternehmen, das in letzter Zeit vor allem in der amerikanischen Community überdurchschnittliches Interesse genießt Finwit, Red i @wallstreetbets (WSB). Viele Kommentatoren glauben GameStop (#GME) für "Unternehmen - Meme". Die Idee der Community, die Fonds im Szenario eines deutlichen Wertverlusts der #GME-Aktie zu "vervollständigen", zog eine Vielzahl von Retail-Spekulanten an. Dies führte zu einer überdurchschnittlichen Volatilität des Aktienkurses des Unternehmens. Aber was ist GameStop? Was ist seine Geschichte? Wie sind die Aussichten? In diesem Artikel konzentrieren wir uns nicht auf Medienberichte und die Emotionen der Anleger, sondern auf die trockenen Fakten im Zusammenhang mit der Geschäftstätigkeit des Unternehmens.

Die Anfänge von GameStop

Die Geschichte des Unternehmens reicht bis ins Jahr 1984 zurück, als es von zwei Alumni der Harvard Business School gegründet wurde. Sie waren es James McCurry i Gary M. Kusina. Ursprünglich hieß das Unternehmen Babys. Das Unternehmen begann seine Tätigkeit als Softwareanbieter. Nach der Kapitalbeschaffung (dank einer Investition von Ross Perot) änderte das Unternehmen seine Aktivitäten und konzentrierte sich auf den Verkauf von Videospielen. Spiele für Nintendo-Hardware kamen 1987 in die Läden. Ein Jahr später debütierte das Unternehmen an der Börse. Durch die Änderung des Geschäftsmodells wurden bereits 1991 zwei Drittel des Umsatzes im Bereich Videospiele erwirtschaftet. 1999 wurde die Marke GameStop eingeführt, die Spiele und Spielzubehör in 30 Geschäften verkauft. Während der Dotcom-Manie wurde auch der Online-Shop gamestop.com eingeführt. Im selben Jahr wurde Babbage's von Barnes & Noble Booksellers für 215 Millionen US-Dollar übernommen. Im Laufe des Jahres wurde das erworbene Unternehmen mit einer anderen Tochtergesellschaft von Barnes & Noble Booksellers – Funco – fusioniert. 

Kurz darauf debütierten die fusionierten Tochtergesellschaften unter dem Namen GameStop an der Börse. Im Jahr 2005 erwarb das Unternehmen EB Games für 1,44 Milliarden US-Dollar, was eine Auslandsexpansion in der Region Europa, Australien, Neuseeland und Kanada ermöglichte. In den folgenden Jahren wuchs GameStop sowohl organisch als auch durch Zukäufe. Ein französischer Spielehändler stand auf der Einkaufsliste Micromania oder ein Videospielproduzent - Jolt Online-Gaming. Im Jahr 2013 wurde es erworben Frühlingsmobil - ein Netzwerk von Geschäften mit Smartphones. 2016 hatte das Unternehmen bereits 1500 Filialen unter diesem Namen. Die Jahre 2012-2016 waren eine „goldene Zeit“ für das Unternehmen. Der Umsatz schwankte in diesen Jahren zwischen 9 und 9,5 Milliarden US-Dollar. Im Gegenzug erwirtschaftete das Unternehmen jährlich einen Betriebsgewinn von rund 600 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen schien ein stabiles Unternehmen mit einer starken Marke mit Wiedererkennungswert zu sein. Das sollte sich bald ändern.

Ende des Eldorados

Durch veränderte Konsumgewohnheiten ging das Eldorado jedoch zu Ende. Immer mehr Spiele wurden über Plattformen wie Steam, Xbox Live, Playstation Netzwerk czy Nintendo-Shop. Auch die Informationen zur Einführung von Microsoft haben nicht weitergeholfen "Spielpass". Die Verbraucher kaufen immer weniger physische Spiele und entscheiden sich für ihre digitalen Versionen.

Infolgedessen begann der Verkehr in den Geschäften zu schrumpfen. Der Rückgang der Kundenzahl führte zu einem Umsatzrückgang. Bereits im Sommer 2017 ging der Umsatz um 16% j/j zurück. Das Unternehmen hoffte jedoch, dass der Verkauf von „non-boxed“-Spielen mehr als den Verkauf von „traditionellen Spielen“ decken würde.

Marktveränderungen verschlechterten die Situation des Unternehmens. Infolgedessen musste das Unternehmen Kosten senken und seine Aktivitäten umstrukturieren. 2017 wurden Pläne angekündigt, die Anzahl der Geschäfte um 150 zu reduzieren. Fehlinvestitionen wurden beseitigt. 2018 wurde Spring Mobile für 800 Millionen US-Dollar an Prime Communications verkauft. Es ist erwähnenswert, dass GamStop vor einigen Jahren Spring Mobile für 1,5 Milliarden US-Dollar übernommen hat. Vor der Übernahme von GameStop war er schuldenfrei und erwirtschaftete 400 Millionen Dollar in bar. Nach dem Verkauf von Spring Stop hatte das Unternehmen 800 Millionen US-Dollar Schulden und erwirtschaftete 300 Millionen US-Dollar in bar.

GameStop suchte auch nach externer Finanzierung, da es Mittel für die Transformation des Unternehmens benötigte. 2019 wurden die fortgeschrittenen Gespräche mit Sycamore Partners fortgesetzt. Es wurde jedoch kein verbindlicher Vertrag unterzeichnet. Im Geschäftsjahr 2019 (Ende Februar 2019) verzeichnete das Unternehmen einen Nettoverlust von 673 Millionen US-Dollar. Anfang 2020 waren Analysten der Meinung, dass GameStop ein schmelzender Eiswürfel ist. Das Geschäft hat immer noch einen gewissen Wert, aber die Dinge würden sich im Laufe der Jahre verschlechtern.

Dreh dich um

Michael Burry

Das Unternehmen steckte in Schwierigkeiten, aber es gab Investoren, die sich für das Unternehmen interessierten. Ein Beispiel war Michael Burrywer war einer der helden Groß Kurz (Geld durch Platzen der Subprime-Blase verdient). Im August 2019 schrieb er an den Vorstand von GameStop und forderte einen Aktienrückkauf, um die niedrigen Kurse zu nutzen, um Aktien unter ihrem inneren Wert zu kaufen. Im Dezember 2019 kündigte GameStop Pläne an, 34,6 Millionen Aktien des Unternehmens (weniger als 35 % der Aktien des Unternehmens) zurückzukaufen. Dafür sollte er etwa 180 ml zur Verfügung stellen. Es war also eine Firma mit einem Graham Zigarettenstummel (von Zigarrenstummel).

Allerdings fand sich das Unternehmen auf dem Radar eines Investors wieder, der das veraltete Geschäftsmodell ändern wollte. Dass er war Ryan Cohen, die begann, die Anteile am Unternehmen zu erhöhen. Im August 2019 gab das von ihm kontrollierte Unternehmen RC Ventures bekannt, dass es 9 % der Anteile an dem Unternehmen hält.

Ryan Cohen

Ryan Cohen war CEO und Mitbegründer Zähdie zu den Marktführern im Verkauf von Heimtierprodukten über das Internet gehört. Im Jahr 2017 wurde Chewy für über 3 Milliarden US-Dollar von PetSmart übernommen. Aus diesem Grund wird es in die berühmte "Vierzig unter Vierzig"-Liste aufgenommen. Als einer der größten Aktionäre des Unternehmens begann er, das Geschäftsmodell zu ändern. Er wurde Mitglied des Aufsichtsrats und begann, die Führungskräfte zu wechseln. Im ersten Quartal 2021 wurde Elliott Wilke neuer CGO (Chief Growth Officer), der 8 Jahre in verschiedenen Führungspositionen in Amazonas (einschließlich als Direktor Amazon Fresh Stores).

Eine weitere zu ändernde Person ist Jenna Owens, die als COO (Chief Operating Officer) eingestellt wurde. Zuvor war sie in leitenden Positionen bei Amazon, Google und McKinsey tätig.

Erwähnenswert ist auch, dass eine Veränderung der Unternehmensentwicklung eine neue Sichtweise auf technologische Probleme erfordert. Aus diesem Grund wurde Matt Francis neuer CTO (Chief Technology Officer). Sein früherer Arbeitgeber war AWS (Amazon-Abteilung). Von 2018 - 2020 arbeitete er als CTO bei Flyhomes.

Zusätzlich zu den Managementwechseln war sich Ryan Cohen bewusst, dass das traditionelle Verkaufsmodell (stationär) muss aufgefrischt werden. Der Trend zur Steigerung der Attraktivität des E-Commerce lässt sich nicht umkehren. Aus diesem Grund sollten Sie die am wenigsten rentablen stationären Geschäfte schließen und nach Möglichkeiten im E-Commerce-Markt Ausschau halten. Aus diesem Grund soll GameStop damit beginnen, die Qualität seines Online-Angebots zu verbessern und zusätzliche Umsätze in Segmenten wie E-Sport, Mobile Games und Game-Streaming zu suchen.

Im November 2020 veröffentlichte Ryan Cohen einen Brief, in dem er seine Entwicklungsvision darlegte. Er stellte auch fest, dass GameStop in den vergangenen Jahren nicht mit den Marktveränderungen Schritt gehalten hat, darunter:

• Wechsel vom Verkauf digitaler Streaming-Geräte,
• Entwicklung des Mobilfunkmarktes,
• den Übergang vom stationären Handel zum Online-Händler.

Aus diesem Grund müssen die Führungskräfte von Unternehmen vom traditionellen Anbieterdenken zu einer digitalen Vertriebsvision übergehen. Solche Lösungen erfordern eine Reihe von Verfahren seitens des Unternehmens. Unter ihnen:

• Ladenschließungen zeitlich gestaffelt. Die durchschnittliche Kündigungsfrist beträgt 24 Monate. Diese Zeit sollte verwendet werden, um duplizierte oder schlecht funktionierende Geschäfte zu identifizieren. Sie sollen geschlossen werden, um Geld zu sparen.
• Durch Einsparungen kann der Online-Vertrieb ausgebaut werden, der in den kommenden Jahren der wichtigste Wachstumsmotor sein soll.
• Aktivitäten außerhalb der USA sollen eingeschränkt werden, um das Kapital der Gesellschaft besser zu nutzen. Ausländische Vermögenswerte können entweder umstrukturiert oder verkauft werden. 
• In den kommenden Jahren wird das Unternehmen von einem Konsolenzyklus unterstützt, der unter anderem dank einer stärkeren Nachfrage nach Geräten und neuen Spielen bessere Umsätze generieren wird.

Es sei auch daran erinnert, dass das Unternehmen auch die Positionen von CEO und CFO geändert hat. Im Juni 2021 wurde der derzeitige CEO, George Sherman, durch Matt Furlong ersetzt, der in den letzten zwei Jahren als Country Leader bei Amazon Australia tätig war.

Gleichzeitig wechselte Mike Recupero, der 17 Jahre bei Amazon arbeitete, auch in die Position des Vice President und CFO in der North America Consumer Cell. Zuvor war Mike Vice President und CFO von Amazon Prime Video.

Wie Sie sehen, hat das Unternehmen Mitarbeiter mit umfangreicher Berufserfahrung in einigen der besten Unternehmen der Vereinigten Staaten eingestellt. Dies kann zu einer Veränderung der Organisationskultur beitragen, die die Effektivität der Unternehmenstransformation erhöht.

Wo kann man in GameStop-Aktien investieren (#GME)

Nachfolgend finden Sie eine Liste ausgewählter Angebote Forex Broker ein umfangreiches Aktienangebot, einschließlich der Aktien der Firma GameStop (#GME).

Makler
Hauptstandort	Polen	Dänemark	Polen
Angebotene Aktien	ca. 3500 - Aktien ca. 2000 - CFDs auf Aktien 16 Börsen	19 - Aktien 8 - CFDs auf Aktien 37 Börsen	ca. 1 - Aktien + CFDs auf Aktien 5 Börsen
Min. Anzahlung	0 zł (empfohlen mindestens 2000 PLN oder 500 USD, EUR)	0 PLN / 0 EUR / 0 USD	0 zł
Plattform	Xstation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go	MetaTrader 5
	REVIEW	REVIEW	REVIEW
	CREATE ACCOUNT	CREATE ACCOUNT	CREATE ACCOUNT

CFDs sind komplexe Instrumente und bergen aufgrund der Hebelwirkung ein hohes Risiko, schnell Geld zu verlieren. Von 72% bis 89% der Privatanlegerkonten verzeichnen monetäre Verluste infolge des Handels mit CFDs. Überlegen Sie, ob Sie verstehen, wie CFDs funktionieren und ob Sie sich das hohe Risiko leisten können, Ihr Geld zu verlieren.

GameStop: Finanzen und Perspektiven

Die Aktion des Zusammendrückens von Short-Positionen führte zu einem starken Anstieg der Kapitalisierung des Unternehmens. Im August 2020 überstieg die Kapitalisierung des Unternehmens 400 Millionen US-Dollar nicht. Nach einem erfolgreichen Squeeze von Leerverkäufern überstieg die Marktkapitalisierung im April 12 Mrd. US-Dollar. Das Unternehmen nutzte die steigende Popularität, um zusätzliches Kapital zu beschaffen. Infolgedessen brachte die Aktienemission im April dem Unternehmen rund USD 0,5 Milliarden (3,5 Millionen Aktien wurden verkauft). Das zusätzliche Kapital soll zu einer schnelleren Transformation und dem Beginn eines größeren Anteils am E-Commerce-Markt beitragen. Ende Januar 2021 hatte GameStop 4 Stores, davon 816 in den USA, 3 in Kanada, 192 in Australien und 954 in Europa.

Im Juni veröffentlichte das Unternehmen einen Bericht für das im Mai 2021 endende Quartal (IQ 2022 FY). Der Umsatz des Unternehmens belief sich auf 1,2 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von weniger als 20 % im Jahresvergleich entspricht. Auch der Betriebsverlust wurde von -108 Millionen US-Dollar auf -41 Millionen US-Dollar reduziert. Der Nettoverlust war um rund 100 Millionen US-Dollar niedriger als im Vorjahr und belief sich auf -67 Millionen US-Dollar. Auf der anderen Seite lag der Free Cashflow bei -33 Millionen US-Dollar. Wie Sie sehen, steht das Unternehmen noch am Anfang seines Geschäftsmodells. Allerdings hat die Kapitalisierung des Unternehmens die deutliche Realisierung des positiven Szenarios bereits eingepreist. Derzeit wird das Unternehmen mit 15,8 Milliarden US-Dollar bewertet.

GameStop-Diagramm, D1-Intervall. Quelle: xNUMX XTB.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Spekulationen über GameStop-Aktien es dem Unternehmen ermöglichten, zusätzliche 500 Millionen US-Dollar aufzubringen, um das Geschäft zu transformieren. Allerdings ist zu bedenken, dass die aktuelle Bewertung den beachtlichen Erfolg des Unternehmens bereits diskontiert. Dieser ist sich nicht sicher. Andererseits können organisatorische Veränderungen im Unternehmen und der Einsatz erfahrener Führungskräfte einen erfolgreichen Wechsel des Geschäftsmodells ermöglichen.