In Superapplikationen investieren – das Phänomen Asien und Pazifik [Leitfaden]

In den letzten Monaten erreicht der Begriff immer häufiger die Medien Super Bewerbung. Obwohl der Begriff erst vor relativ kurzer Zeit in den Mainstream eingetreten ist, gibt es sein Konzept seit über einem Jahrzehnt. Das Konzept der Superapplikation ist zugeordnet zu Mike Lazaridiswer ist der Gründer Blackberry. Er formulierte das Konzept "Ein geschlossenes Multi-Application-Ökosystem, das Menschen jeden Tag nutzen, weil sie eine nahtlose, integrierte, effektive und kontextualisierte Erfahrung bieten.".

Auch wenn die oben genannte Definition unklar erscheinen mag, vereinfacht sie jedoch Superapplikation ist ein Marktplatz für Dienstleistungen und Angebote, die durch interne technologische Lösungen oder durch Integration mit externen Anbietern bereitgestellt werden. Dank einer solchen Anwendung können Sie beispielsweise Einkäufe bezahlen, Essen nach Hause bestellen, transportieren, einen Kredit aufnehmen, Gelder platzieren oder Freunde kontaktieren. Dieser Artikel beschreibt die Vor- und Nachteile einer solchen Lösung sowie Beispiele für solche Lösungen.

Vorteile der Super-Anwendung

Super-Anwendung hat eine Reihe von Vorteilen, die zu ihrer Popularität beitragen. Sie sind:

• Schnellere und weniger riskante Produkteinführung - Durch die Einführung einer neuen Anwendung in dieses Ökosystem haben Sie sofort potenzielle Kunden. Gleichzeitig erleichtert die Datenaggregation das Auffinden von Benutzereinstellungen, wodurch Sie vorhersagen können, welche Anwendung erfolgreich sein könnte.
• Geringere Produktionskosten für Anwendungen - Die meisten der in der Super-Anwendung enthaltenen "Miniprogramme" werden von externen Partnern erstellt. Ein Beispiel wäre WeChat, das eine große Anzahl von Drittanbietern von Anwendungen hat, die die große Anzahl von Anwendungsbenutzern nutzen möchten.
• KYC (Know Your Client) Kostenminimierung - Der Zugriff auf eine große Menge an Benutzerdaten (deren Online-Verhalten, Interessen, Freunde) ermöglicht es Ihnen, weitere Informationen zu erhalten, die Sie beispielsweise für die Gewährung eines Kredits benötigen. AntFinancial kann beispielsweise einen Kreditantrag in weniger als drei Minuten annehmen. Trotz einer schnellen Analyse des Antrags weicht die Non-Performing-Debt-Rate (NPL) nicht vom Marktdurchschnitt ab.
• Anzeigen-Targeting - Da Superapplication-Benutzer viel Zeit im Ökosystem verbringen, können Sie einen potenziellen Kunden genauer profilieren. Auf diese Weise können Sie besser auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Dienste bewerben, was das Monetarisierungspotenzial des Kunden erhöht.
• Geringere Traffic-Akquisitionskosten - Aufgrund der Tatsache, dass die Superanwendung viele Kundenbedürfnisse erfüllt, ist der Erhalt von externem Verkehr viel geringer. Bei Minianwendungen wird der Verkehr aus dem Ökosystem bezogen.
• Schwungradeffekt - Je mehr Nutzer sich auf der Plattform befinden, desto eher sind sie bereit, ihre "Mini-Programme" in das Ökosystem einzubringen. Je mehr Dienste mit Superapplication ausgeführt werden können, desto eher ist die Bereitschaft, dem Ökosystem beizutreten.

Nachteile der Superapplikation

• Weniger Datenschutz - Durch die Verwendung von Superapplication wird der Benutzer für potenzielle Werbetreibende immer "transparenter". Infolgedessen können sie mit genaueren Anzeigen "bombardiert" werden.
• Aktivieren des Benutzers - Super-Anwendung möchte, dass der Benutzer so viel Zeit wie möglich im Ökosystem verbringt. Aus diesem Grund kann es die Zahl der Menschen erhöhen, die von sozialen Netzwerken, Handyspielen usw. abhängig sind.
• Inhaltskontrolle - Der Inhaber der Anwendung kann sich Inhalte zunutze machen, die für die Weltanschauung des Inhabers oder der Regierung ungünstig sind. Dies ist insbesondere in der WeChat-Anwendung sichtbar, die den Inhalt einschränkt, der für die Kommunistische Partei Chinas unbequem ist (z. B. der Vorfall auf dem Platz des Himmlischen Friedens). Manchmal kann sich eine solche Kontrolle jedoch positiv auswirken (die Anzahl der Stunden, die chinesische Kinder mit Spielen verbringen).

Arten von Anwendungsökosystemen

Das Ökosystem, in dem die Anwendungen arbeiten, entwickelt sich ständig weiter. Dadurch können ersetzt werden: eine einzelne Anwendung, eine App-Suite, eine multifunktionale Anwendung und eine Super-Anwendung.

• Als Anwendungen zum ersten Mal auftauchten, wurden sie auf "traditionelle Weise" entwickelt. Eine Anwendung – eine Lösung. Ein Beispiel für diese Art von Anwendung ist zB Skype. Seine mobile Anwendung erfüllt nur ein Bedürfnis - Kommunikation (Video, Audio, Text). Sie erlaubte mir jedoch nicht, Essen zu bestellen oder Kredite aufzunehmen. Dafür benötigen Sie weitere Anwendungen.

• Die nächste "Evolutionsstufe" ist die Erstellung einer App-Suite, einer Sammlung von Anwendungen, die normalerweise von einem Unternehmen erstellt werden. Apps sind ein gutes Beispiel Microsoftdie die Anwendungen enthalten Excel, Word czy Steckdose.

• Dann entwickeln sich einige der Anwendungen zu Multifunktionalität. Ein Beispiel wäre asiatisch GreifenSo können Sie zum Beispiel Essen bestellen und transportieren. Es wird oft durch ein eigenes Zahlungssystem unterstützt. Lösungen werden von einem Unternehmen erstellt.

• Es gibt auch ein Ökosystem, das eine "Superanwendung" erstellt, die mit vielen Miniprogrammen verknüpft ist. Diese Miniprogramme fügen Funktionen hinzu, wodurch das Ökosystem für den Benutzer immer "vollständiger" wird. Diese Miniprogramme werden von internen und externen Entwicklern erstellt.

Eine Zusammenfassung der verschiedenen Ansätze zur Anwendungsverteilung wird in "Traditional Approach" und "Super Application" gezeigt.

Quelle: Fabernovel: Mini-Programm Bibel 06.2020

Super-Anwendung ermöglicht es Benutzern, die Anwendung zu verwenden, ohne sie auf das Telefon herunterladen zu müssen. Super-Application wird sozusagen zum "Betriebssystem" für andere Anwendungen. Die Anwendung wird direkt von den Servern des Super-App-Besitzer heruntergeladen. Gleichzeitig wird es regelmäßig aktualisiert, sodass der Benutzer keine zusätzlichen Aktionen ausführen muss. Die Anwendung innerhalb dieses Ökosystems erfordert jedoch eine deutliche Verschlankung der Anwendung. Sie verlangen oft von Entwicklern, ihr Gewicht auf maximal 10 MB zu begrenzen. Diese Lösung bedeutet, dass der Benutzer die Superapplication-Umgebung nicht verlassen muss.

WeChat - die erste Super-Anwendung

WeChat ist vor allem als die größte Instant-Messaging-App auf dem chinesischen Markt bekannt. Es wurde 2011 gegründet und ist schnell zum Synonym für die Kommunikation über das Smartphone geworden. Im Jahr 2018 hatte WeChat über 1 Milliarde aktive Nutzer. WeChat hat einen "Anwendung für alles"-Patch. Wie kam es dazu?

Im Gegensatz zu westlichen Lösungen, die sich darauf konzentrierten, ausgeklügelte "Punkt"-Lösungen zu schaffen, zogen es die Chinesen vor, ein ganzes Ökosystem um das Hauptprodukt herum zu schaffen. Der erste Meilenstein beim Aufbau von Superapplication war das Hinzufügen von Zahlungslösungen wie WeChatPay. Es wurde 2013 auf den Markt gebracht und hat sich zu einem Wettbewerb für den dominierenden Marktführer Alipay (ein von Alibaba entwickeltes Zahlungssystem) entwickelt. Die Lösung ermöglichte es, eine digitale Brieftasche zu erstellen, mit der Benutzer Geld an ihre Kontakte überweisen konnten. Die Lösung wurde schnell am Markt angenommen. Nach nur drei Jahren überstieg die Zahl der WeChatPay-Nutzer 300 Millionen.

Der wirkliche Durchbruch bei der Entwicklung dieser Anwendung war die Einführung einer Funktionalität namens "Mini-Programme" (Applet). Es erschien 2017 und ermöglichte es Unternehmen, Minianwendungen innerhalb des WeChat-Systems zu erstellen. Das Miniprogramm ist also eine Anwendung innerhalb der Anwendung. Kunden installieren das Programm nicht auf ihrem Telefon, sondern in der WeChat-Anwendung. Im Januar 2018 gab es im WeChat-Ökosystem über eine halbe Million Miniprogramme. Mitte 2020 überstieg ihre Zahl 4 Millionen.

Dank ihrer großen Anzahl werden die Erwartungen selbst der anspruchsvollsten Benutzergruppe erfüllt. Durch den Beitritt zum WeChat-Ökosystem kann der Benutzer den Messenger, mobile Spiele, Online-Shopping, die Bestellung von Mahlzeiten oder Transporten nutzen. Wie Sie sehen können, hatten die beliebtesten 50 Anwendungen auf der WeChat-Plattform eine breite Palette von Anwendungen.

Ein großer Vorteil des Beitritts zur WeChat-Plattform sind die relativ geringen Kosten für die Kundenakquise. Der Eintritt in das WeChat-Ökosystem ermöglicht es App-Entwicklern, sich mit über einer Milliarde Benutzern zu verbinden. Dies ist in der folgenden Grafik zu sehen. Fast 40 % des Traffics in der neuen Mini-Anwendung kamen aus dem "Sharing", also Interaktionen innerhalb der Plattform. Anzeigen generierten nur 14% des Traffics.

Die Miniprogramme werden nicht nur von kleinen Playern genutzt, sondern auch von bekannten Marken, die näher an einer Milliarde Plattformnutzer sein wollen. In der Folge stellten Marken wie Nike oder McDonald's ihre Miniprogramme auf WeChat vor. McDonald's musste zum Beispiel seine Bewerbung abspecken. Als Ergebnis gab es innerhalb des Ökosystems 5 Mini-McDonald's-Anwendungen, auf die über das Hauptfenster des "Haupt-Miniprogramms" zugegriffen werden kann. Dies ist in der folgenden Grafik zu sehen:

Es ist kein Rekord. Zum Beispiel hat Ikea 8 funktionierende Mini-Anwendungen innerhalb der Plattform.

Der große Wettbewerb zwischen den Anwendungen führt natürlich dazu, dass sich viele Besitzer entscheiden, ihr Angebot innerhalb des WeChat-Ökosystems zu bewerben. Anzeigen können an vielen Stellen erscheinen, einschließlich in Spielen, in Artikeln, "Momenten", in Miniprogrammen oder in Anzeigen während des Bezahlvorgangs.

Natürlich kann man nicht für alles und in irgendeiner Weise werben. WeChat hat einige Werberichtlinien in seinem Ökosystem. Werbetreibende müssen unter anderem:

• Vermeiden Sie Begriffe wie "höchste Qualität", "beste im Land" usw.;
• Verwenden Sie echte Statistiken, Daten usw.;
• Logos, Bilder, Musik usw. dürfen nicht in unzulässiger Weise verwendet werden;
• Denken Sie daran, dass das Image und die Sicherheit des Staates, der Nation und der Gesellschaft nicht verletzt werden dürfen;
• Lotterien mit Gewinnen müssen einen Jackpot von weniger als RMB 5000 haben.

Der Erfolg der WeChat-Plattform (im Besitz von Tencent) machte die Immer mehr chinesische Anwendungsbesitzer wollen ihr eigenes Ökosystem aufbauendie als Superanwendung bezeichnet werden kann. 

Sie haben unter anderem ihre Lösungen Alipay, Meituanoder auch Tik-tok. Alle diese Akteure entwickeln ihre Lösungen aggressiv und arbeiten mit Entwicklern zusammen, damit ihr eigenes Ökosystem die meisten Miniprogramme hat. Alipay hat über 120 Miniprogramme. Es ist derzeit eine viel weniger vollständige Super-Anwendung als WeChat. Ein großer Vorteil der Alipay-Lösung ist jedoch die große Anzahl von Nutzern des Alipay-Zahlungsdienstes (führend in China) und die Popularität von Shopping-Websites (Taobao und T-Mall).

Alibaba-Diagramm, Intervall W1. Quelle: xNUMX XTB.

Super Bewerbungen außerhalb Chinas

Super-Anwendungen wurden in China geboren, aber ihr Erfolg hat Anhänger angezogen. Vor allem im asiatisch-pazifischen Raum und in Russland. Unter den Lösungen, die den Status einer Superanwendung anstreben, können die folgenden erwähnt werden:

• Hainbuche;
• Gehe zu;
• Russischer Zusammenstoß: Yandex und Mail.ru;
• Indischer Zusammenstoß: Paytm, Flipkart, Reliance Jio.

Greifen

Es ist ein Unternehmen, das kürzlich auf dem amerikanischen Markt debütierte. Das Unternehmen ist hauptsächlich in Südostasien tätig (einschließlich Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Kambodscha). In Anlehnung an chinesische Konkurrenten begann Grab mit der Schaffung eines eigenen Ökosystems, das Lebensmittellieferungen, Personentransportdienste, eine digitale Brieftasche und ein Versicherungsangebot kombiniert. Gleichzeitig können Sie über die Anwendung ein Auto oder ein Fahrrad mieten. Im Jahr 2020 überstiegen die GMV- und TPV-Plattformen 12,5 Milliarden US-Dollar netto. Der Nettoumsatz des Unternehmens überstieg im vergangenen Jahr 1,6 Milliarden US-Dollar. Grab ist noch keine vollwertige Super-Anwendung. Es besteht jedoch die Möglichkeit, sein Angebot in eine Super-Anwendung (ähnlich Alipay) umzuwandeln. Sein Nachteil ist das Fehlen einer WeChat-Social-Networking-Plattform.

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Gehe zu

Es entstand als Ergebnis der Kombination der Gojek-Lösung mit Tokopedia, wodurch das größte Ökosystem in Indonesien geschaffen wurde, das die Funktionen Zahlung, Lebensmittellieferung, Personentransport und E-Commerce-Markt vereint. 2016 wurde Gojek selbst das erste Einhorn aus Indonesien (Start-up mit einer Bewertung von über 1 Milliarde Dollar). Tokopedia wiederum ist die größte E-Commerce-Plattform in Indonesien. Es ist auch in mehreren anderen Ländern der Region präsent. Im Jahr 2019 überstieg das GMV der Plattform 5 Milliarden US-Dollar. Das GoTo-Konzept ist die Grundlage für die Super-Anwendung der südostasiatischen Länder. Durch die Fusion wird das Unternehmen mit über 18 Milliarden US-Dollar bewertet und will 2021 an der New Yorker Börse debütieren.

In Russland hingegen zwei Internetgiganten: Yandex oraz Mail.ru versuchen, ihre eigenen Super Apps zu erstellen. Beide Lösungen haben ihre Stärken und Schwächen. Starker Punkt Yandex ist eine sehr beliebte Internetsuchmaschine und hat eine starke Position auf dem Transportmarkt (Yandex.Taxi) und der Lebensmittellieferung (Yandex.Eats). Darüber hinaus entwickelt Yandex Lebensmittellieferdienste (Yadex.Lavka) und E-Commerce (Bieru). Gleichzeitig können Sie mit der Yandex.Drive-Anwendung ein Auto mieten. Yandex fehlen bisher zwei wichtige Komponenten: eine Bezahlplattform und eine soziale Plattform.

Yandex-Diagramm, Intervall W1. Quelle: xNUMX XTB.

Mail.ru

Sie ist eine führende soziale Plattform (Vkontakte) und kooperiert mit der Sberbank im Payment-Segment und mit Alibaba im E-Commerce-Segment. Mail.ru plant, eine russische Super-Anwendung zu erstellen und Wettbewerb für Yandex auf den Märkten für Personenverkehr, Lebensmittellieferung und E-Commerce zu schaffen. Der Vorteil von mail.ru ist, dass es über eine eigene Social-Networking-Plattform verfügt, die das Schwungrad der neuen Super-Anwendung sein kann.

Mail.ru-Diagramm, Intervall W1. Quelle: xNUMX XTB.

 Der indische Markt ist einer der vielversprechendsten asiatischen Märkte. Einige Kommentatoren glauben, dass dies "das neue China der 90er Jahre" ist. Also ein riesiger Wirtschaftsraum, der demografisches Potenzial hat und sich dynamisch zu entwickeln beginnt. Es ist nicht verwunderlich, dass Spieler, die auf diesem Markt vertreten sind, hoffen, der neue "Indian Tecent" zu werden und ihre eigene Super-Anwendung mit einem ähnlichen Umfang wie WeChat zu entwickeln. Einer der Player auf diesem Markt ist Mobile Paytm-Lösungen. Paytm beabsichtigt, eine multifunktionale Anwendung rund um seine Zahlungsplattform zu schaffen. Derzeit verfügt es über eine Plattform für die Zahlungsabwicklung, den Versicherungsverkauf, den E-Commerce und für mobile Spiele. Die Dienste des Unternehmens werden von über 400 Millionen Nutzern genutzt. Aktionäre des Unternehmens sind unter anderem Alibaba und Softbank. Daher muss sich das Unternehmen zumindest vorerst keine Sorgen um eine zusätzliche Finanzierung machen. Zu den Wettbewerbern des Unternehmens im Bereich Superapplication zählen unter anderem Flipkart (E-Commerce-Plattform) oraz Vertrauen Jio (Telekommunikationsdienste).

Wo kann man in Superapplikationen investieren?

Nachfolgend finden Sie eine Liste ausgewählter Angebote Forex Broker bietet ein umfangreiches Aktienangebot, einschließlich Unternehmen, die Superapplikationen erstellen.

Makler
Hauptstandort	Polen	Dänemark	Polen
Angebotene Aktien	ca. 3500 - Aktien ca. 2000 - CFDs auf Aktien 16 Börsen	19 - Aktien 8 - CFDs auf Aktien 37 Börsen	ca. 1 - Aktien + CFDs auf Aktien 5 Börsen
Min. Anzahlung	0 zł (empfohlen mindestens 2000 PLN oder 500 USD, EUR)	0 PLN / 0 EUR / 0 USD	0 zł
Plattform	Xstation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go	MetaTrader 5
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Summe

In Asien entstand das ideale Umfeld für die Entwicklung von Superapplikationen. Dies lag paradoxerweise teilweise an der technologischen Rückständigkeit in der ersten Stufe des Internets. In den Vereinigten Staaten und Westeuropa erfolgte der Einstieg in die Welt des Internets über Computer und Websites. Der Internetzugang ging der "Smartphone-Ära" voraus. Infolgedessen war das Verhalten der Verbraucher im Internet völlig anders als in Ländern mit einem niedrigeren Entwicklungsstand. Im Fall Asiens haben sich drei Faktoren herauskristallisiert: staatliche Unterstützung, dynamische wirtschaftliche Entwicklung und schnelle Akzeptanz mobiler Geräte. Für die chinesische Gesellschaft beispielsweise bezog sich der erste Kontakt mit dem Internet in der Regel auf die Nutzung von Smartphones. Sie wurden auch sehr schnell für die Zahlungsabwicklung genutzt. Dadurch wurde die Wirtschaft immer „mobiler first“. Die Unterstützung der chinesischen Regierung machte es möglich, technologische Giganten zu entwickeln, die diesen Effekt nutzten, um Super-Anwendungen zu erstellen, die verschiedene Benutzerdaten (Kaufverhalten, Interessen, Freunde, finanzielle Lage) verarbeiten. Große Vorteile für die Besitzer der Super-App führten dazu, dass das Konzept Anhänger im asiatisch-pazifischen Raum und in Russland fand. In Europa und den Vereinigten Staaten wurden solche Lösungen aufgrund kultureller Unterschiede und des Schutzes personenbezogener Daten noch nicht geschaffen. Die nächsten Jahre werden zeigen, ob "West" seine Pendants zu einer Super-App schafft oder einen eigenen Weg geht.