"Scheidung" von Kanye West wirkt sich auf Adidas-Gewinne aus

Auflösung der Partnerschaft mit dem amerikanischen Rapper Kanye West im Oktober letzten Jahres kam zu einem hohen Preis für Adidas. Unternehmensschätzungen Umsatzeinbußen von 1,2 Milliarden Eurowenn sie den verbleibenden Bestand nicht verkaufen konnten. West ist beliebter als Messi und die Weltmeisterschaft, weil das Adidas-Sponsoring nicht die gewünschten Umsätze generiert, um den Verlust der Partnerschaftsauflösung auszugleichen.

2023 ist das Jahr der Transformation

Adidas gab seine vierte Gewinnwarnung in weniger als sechs Monaten heraus. Das Unternehmen sucht nach drastischen Veränderungen unter der Führung eines neuen CEO, Björn Gulden. Er erklärte, dass 2023 ein Jahr des Wandels und der Unsicherheit unter den Hochs sei Rezessionsrisiko in Europa und Nordamerika und die langsame Erholung in China.

Im vergangenen Monat überraschte das Unternehmen die Anleger mit der Veröffentlichung vorläufiger Ergebnisse für 2022, was den Rückgang der Aktie auslöste und fast 11 Prozent einbrach. untere. Das heutige Update bietet keine beruhigenden Gründe, sondern ermutigt die Anleger, zuversichtlich und vor allem geduldig zu sein. Die Dividenden für das Gesamtjahr wurden um 79 Prozent gekürzt.

Es scheint, dass Entscheidungen auf der Grundlage von Ethik und Moral den Märkten immer noch untergeordnet bleiben und das Unternehmen sich nur anpassen oder verlassen kann, um langfristig wettbewerbsfähig und nachhaltig zu bleiben.

Von Gabriel Debach, Marktanalyst bei eToro