Vier Unternehmen, die Sie im Auge behalten sollten, wenn sich das globale Tennisturnier aufheizt

Die Australian Open sind die erste von vier Grand-Slam-Turniere (Französische Open, Wimbledon und US Open) in diesem Jahr, um den globalen Wettbewerb zu starten. Für die 24 Sponsoren der Veranstaltung ist dies die erste Gelegenheit, ihre Marke und ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Atmosphäre im Tennis nach dem Damenfinale im vergangenen Jahr, dessen Fernsehübertragung eine Rekordzahl von Zuschauern anzog, aufgeheizt ist.

Australian Open und Sponsoren

Für Investoren lohnt es sich, einige Zeit bei einem der größten Sponsoren dieses börsennotierten Turniers zu verbringen. Obwohl die Australian Open am 29. Januar enden, erwarten die engagiertesten Unternehmen, dass ihre Gewinne und Ergebnisse aufgrund von TV-Wiederholungen, Medienerwähnungen und Fotos im Internet erheblich steigen werden. Es lohnt sich also, einige dieser Unternehmen im Auge zu behalten, um zu sehen, wie sie möglicherweise davon profitieren werden, insbesondere vor den Quartals-, Halbjahres- und Jahresergebnissen.

Einige Unternehmen gaben bekannt, dass die Australian Open ihre Finanzergebnisse beeinflusst haben, andere nicht. Deshalb analysieren wir, worauf es sich lohnen könnte, zu achten. Wir wissen jedoch, dass Investoren erwarten können, dass Sponsorunternehmen im Jahr 2023 Gewinne und Ergebnisse steigern werden, insbesondere wenn man bedenkt, dass sie an der ersten globalen Runde von Tennisturnieren seit den Covid-Lockdowns teilnehmen.

Hier sind einige Unternehmen, die Sie beim diesjährigen globalen Tennisturnier im Auge behalten sollten:

Hyundai (000270)

Als Hauptpartner der Australian Open ist das Branding des Unternehmens sowohl auf dem Platz als auch in der während der Tennisspiele ausgestrahlten Werbung kaum zu übersehen. Kia hat Berichten zufolge einen Vertrag über 107 Millionen US-Dollar mit Tennis Australia unterzeichnet, der seine zweiundzwanzigjährige Partnerschaft bis 2028 verlängert. Dies ist der teuerste Sportsponsoringvertrag in der Geschichte Australiens. Der Deal umfasst Barmittel in Höhe von etwa 21,5 Millionen US-Dollar pro Jahr sowie die Bereitstellung von 130 Kia-Autos für Wettbewerber und Mitglieder für den Transport vom Flughafen zum Melbourne Park und zu anderen Orten. Zehn dieser Fahrzeuge sind elektrisch.

Allerdings fragen sich Investoren vielleicht: Wie wird sich das auf die Entwicklung von Kia auswirken? Nun, es kann den Umsatz steigern, aber was am genauesten beobachtet wird, ist die Steigerung der Gewinne und des Cashflows. Es wird allgemein prognostiziert, dass das Gesamtgewinn- und Gewinnwachstum ähnlich wie im Jahr 2022 sein wird. Dies liegt daran, dass wir, wie oben erwähnt, glauben, dass die Märkte in erster Linie metallurgische Unternehmen bevorzugen werden, vielleicht sogar mehr als Hersteller und Preise von Elektroautos, einschließlich Kupfer, Aluminium und Lithium scheinen in einer Weise unterstützt zu werden, die für weiteres Wachstum sorgen wird.

Ralph Lauren (RL)

Es ist die offizielle Bekleidungsmarke der Australian Open, was bedeutet, dass es alle auf dem Spielfeld anwesenden Vertreter der Organisation sowie Ballkinder, Linienrichter, Schiedsrichter und Management kleidet. Es wird geschätzt, dass Ralph Lauren im Jahr 2023 6-7 Millionen US-Dollar für Sponsoring bezahlt hat. Ralph Lauren geht davon aus, dass die Tatsache, dass die Australian Open täglich 900 Millionen Haushalte in mehr als 215 Ländern und Territorien auf der ganzen Welt erreichen, dazu beitragen wird, die Marke unter Tennisfans zu etablieren und zum anhaltenden Streben der Marke nach „sportlicher Eleganz“ beizutragen.

Fragen wir uns: Wie viele Verbraucher werden dadurch im Jahr 2023 bei steigenden Zinsen zum Kauf von Ralph-Lauren-Kleidung veranlasst? Das Problem ist, dass die meisten Einnahmen von RL aus Amerika und Europa kommen – die beide mit steigenden Zinsen zu kämpfen haben. Andererseits werden 21 % des Umsatzes von RL in Asien erwirtschaftet, sodass der Verkauf von RL-Produkten in Asien steigen könnte, da erwartet wird, dass die chinesische Wirtschaft fiskalische Anreize bietet, wenn sich die Wirtschaft wieder für die Welt öffnet. Im Jahr 2023 wird allgemein davon ausgegangen, dass Ralph Lauren eine Gewinnsteigerung von 16 % und eine Steigerung des Bruttogewinns von 65 % ausweisen wird. Der Druck höherer Zinssätze und Löhne auf die Bilanz des Unternehmens ist ein Problem, aber die Tatsache, dass die Baumwollpreise im Vergleich zum Hoch im August um 25 % gefallen sind, kommt RL zugute. Wir werden also sehen, wie stark ihre Kosten sinken.

Mastercard (MA)

Es ist der offizielle Zahlungspartner der Australian Open 2023 und sponsert das Turnier seit 17 Jahren. Mastercard-Logos befinden sich auf den Plätzen und in der gesamten Anlage sowie die Logos des Hauptsponsors - der Marke Kia. Mastercard betreibt auch Kassen in Einzelhandelsgeschäften auf dem Gelände und führt dort Aktivitäten zur Kundenaktivierung durch.

Es ist nicht bekannt, wie viel Geld im Rahmen dieser Partnerschaft den Besitzer gewechselt hat, aber mit steigenden Zinssätzen wird 2023 voraussichtlich günstiger für die Einnahmen und Einnahmen von Mastercard sein. Der Konsens ist, dass die Gewinne im Jahr 2023 voraussichtlich um mehr als 60 % steigen werden.

Neun Unterhaltung (NEC)

Sie ist Sendepartner der Australian Open (AO) und überträgt die Veranstaltung. Neun werden es bis 2029 bleiben. Das australische börsennotierte Unternehmen verdient AO 85 Millionen US-Dollar pro Jahr, und der Wert des bis 2029 gültigen Vertrags beträgt Berichten zufolge über 425 Millionen US-Dollar.

Im Jahr 2023 erwirtschaftet Nine im Wesentlichen 53 % seiner gesamten Rundfunkeinnahmen. Nach der Rückkehr der Werbedollars seit dem Ende der Pandemie wird erwartet, dass das Finanzergebnis dieses Unternehmens im Jahr 2023 um bis zu 82 % steigen wird. Wenn jedoch die australische Zentralbank - Reserve Bank von Australien – noch in diesem Jahr beginnen wird, die Zinssätze zu senken, wie allgemein erwartet wird, dürfte das Finanzergebnis von Nine nur leicht steigen.

Autorin: Jessica Amir, Spezialistin für Marktstrategie, Saxo Bank